Nach Snapchat, Instagram und Facebook hat nun auch der Kurznachrichtendienst Twitter unter dem Namen Fleets ein Stories-Format in Deutschland vorgestellt. „Fleets“ steht dabei für „fleeting tweets“ (flüchtige Tweets) und gibt den Usern die Möglichkeit, Gedanken spontan sowie ganz im Moment mit ihren Followern zu teilen. Ein Fleet kann aus Text, […]
In der Psychologie beschreibt Attribution allgemein das Zuschreiben von Ursachen für Handlungen und Verhaltensweisen. Übertragen auf das Marketing kann Attribution als Prozess definiert werden, während dessen spezifische Berührungspunkte eines Kunden identifiziert werden, denen dieser im Vorfeld eines Kaufes ausgesetzt war. Beispiele für diese Berührungspunkte sind das Anklicken eines Banners, Online-Preisvergleiche […]
Der Begriff Earned Media wird vor allem im Bereich Content Marketing eingesetzt und bezeichnet Werbeinhalte, für die Unternehmen keine direkten Kosten anfallen. Meistens handelt es sich dabei um Empfehlungen von Konsumenten oder Redaktionen in sozialen Medien, Blogs, Bewertungsportalen sowie in Zeitschriften. Das englische Wort „earned“ (dt. verdienen) beschreibt, dass sich […]
Ab September 2020 wird es Facebooks klassische Desktop-Ansicht mit der blauen Menüleiste nicht mehr geben. Facebook hat bereits im vergangenen Jahr ein neues Desktop-Interface eingeführt, dass sich stärker am Design der Mobile-App des sozialen Netzwerks orientiert. Die Verwendung des neuen Interface war bis bislang nicht verpflichtend und User konnten über […]
Der Begriff Business-to-Business Marketing oder B2B Marketing bezeichnet die Marketing-Beziehungen zwischen Unternehmen oder Organisationen. Im Fokus steht dabei die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen von einem zum anderen Unternehmen. Im B2B Marketing gelten im Grunde die gleichen Regeln wie beim Business-to-Consumer Marketing (B2C Marketing), jedoch unterscheiden sich die Entscheidungskriterien. Während […]
Das Unternehmen Google hat im Rahmen einer Aktualisierung die erneute Verschärfung seiner Werberichtlinien mitgeteilt. Ab Juli sind Anzeigen mit reißerischen Texten oder Bildern – sog. Clickbaits – verboten. Werbetreibende dürfen ihre Ads auch nicht mehr mit extremen Headlines oder negativen Lebensereignissen wie Schmerz, Leid, Krankheit oder Tod versehen, um User […]
Unique Content (engl. einzigartiger Inhalt) ist entscheidend für den Erfolg einer Webseite. Einzigartige, individuelle und qualitativ hochwertige Texte, die auf keiner anderen Website zu finden sind, erhöhen die Suchmaschinenrelevanz. Unique Content gehört für Suchmaschinen wie Google zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Das Veröffentlichen von unbedeutenden Texten kann nicht nur eine hohe […]
Bereits im April 2019 hat Facebook auf der F8 Developer Conference des Unternehmens ein neues Design für die Plattform angekündigt. Nachdem das neue Design der Desktop-Version im Januar 2020 für die ersten Nutzer freigeschaltet wurde, ist es nun für alle User freigeschaltet und soll für eine bessere Übersicht sorgen. Zu […]
Für viele Unternehmen ist das Versenden von professionellen Newslettern ein fester Bestandteil des Marketing-Mix. Mit E-Mail Marketing können Kunden individuell und personalisiert angesprochen werden. Aus Personen ohne Kaufinteresse werden so Interessenten und aus Zielgruppen Zielpersonen. Im Vergleich zu anderen Werbeformen bietet die Kundenansprache per E-Mail noch zahlreiche weitere Vorteile: Schnelligkeit: […]
Der Microsoft-Gründer Bill Gates hat bereits 1996 in einem Essay geschrieben „Content is King“. Bis heute hat sich daran nichts geändert. Content hat sich zu einem wichtigen Faktor für ein erfolgreiches Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen entwickelt. „Content is King“ ist heute ein Manifest im Web-Marketing bzw. Content Marketing, […]