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Wordstream, amerikanische Google Premium Partner-Agentur und Softwareentwickler, analysierte kürzlich die AdWords-Accounts von 30.000 KMU-Kunden und veröffentlichte die Erkenntnisse. Dabei stellte sich unter anderem heraus, dass der Qualitätsfaktor eine wichtigere Rolle denn je spielt – Anzeigen mit niedrigem Qualitätsfaktor haben kaum noch eine Chance, ausgespielt zu werden. Die Klickraten haben sich im Vergleich zum Vorjahr deutlich verbessert, was nicht zuletzt am neuen Anzeigenformat liegt, was auch wir bei Webmanager bemerken: Die umfangreicheren Anzeigen bekommen mehr Aufmerksamkeit als das alte Format. Wordstream stellt außerdem fest, dass zu wenige Kunden Keywords ausschließen – etwas, das wir auch immer wieder bei der Überprüfung von Accounts bemerken. Die überflüssigen Suchbegriffe verbrennen Geld und sorgen für einen schlechteren Qualitätsfaktor und sollten daher unbedingt ausgeschlossen werden. Ähnlich sieht es bei der Conversionmessung aus: Wordstream stellt fest, dass nur 46% der AdWords-User Conversions messen und damit verfolgen, was der Klicker eigentlich auf der Seite macht. Wer aber die Conversions misst, konnte 2016 meist zufrieden sein: Insgesamt waren die Conversionrates bei der Analyse sehr positiv.
Quelle: wordstream.com
