TV-Werbung und Suchverhalten – Wie hängt das zusammen?

Erst kürzlich analysierte Erin Everhart, Kolumnistin bei Search Engine Land, inwiefern das Suchverhalten von TV-Werbung oder Werbung auf YouTube beeinflusst wird. In dem Artikel geht sie darüber hinaus auch darauf ein, wie sich das Fernsehverhalten generell in den letzten Jahren verändert hat: Denn wir sitzen nicht mehr alle im Kreis der Familie vor dem Gerät und schauen einen Film gänzlich ohne Werbung. Vielmehr verteilt sich die Familie auf die einzelnen Räume und jeder schaut, was er will – mit entsprechender Werbeeinblendung oder -unterbrechung. Sie beschreibt, wie sich das Suchverhalten während der letzten Jahre dahingehend verändert hat, dass man nicht nur auf bekannte Marken oder gute Bewertungen sowie den Preis achtet, sondern sich rundum über ein bestimmtes Produkt informieren möchte – in Foren, Bewertungsportalen, bei verschiedenen Neu- und Gebrauchthändlern usw. Überhaupt erst auf das Produkt aufmerksam gemacht wird man zunächst von der Tv-Werbung: Man könnte ja das entsprechende Produkt gebrauchen. Irgendwann habe man genug von der ermüdenden Suche: Erin Everhart kommentiert, wie sie aufgibt und sich auf Facebook zerstreut, wo schließlich die Remarketing-Kampagnen beginnen. Julian Hoffmann von seo.at erläutert den Artikel außerdem. Er beschreibt, wie sich die Suchtrends zu „old spice“ rasant veränderten, als 2010 die Firma Old Spice einen Werbespot während des 40. Super Bowls in den USA schaltete. Es wird deutlich, wie eng online- und offline-Verhalten mittlerweile miteinander verknüpft sind. Praktische Tipps von Erin Everhart sind, dass man AdWords-Anzeigen je 30 Minuten vor und nach der Ausstrahlung schalten könnte sowie konsequent die gleichen Keywords verwendet.
Quelle: seo.at, searchengineland.com