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Unter Influencer Marketing ist eine Marketingstrategie zu verstehen, bei der eine Person als „Beeinflusser“ fungiert, beispielsweise indem sie ein bestimmtes Produkt einer größeren Gruppe empfiehlt, ohne direkt mit der Marke in Verbindung zu stehen. Im Online-Marketing ist dies z.B. in Social-Media-Kanälen besonders bekannt, wenn z.B. Youtube-Bekanntheiten in ihrem Kanal auf bestimmte Produkte hinweisen. Diese Art des Marketings ist nicht nur im B2C-Bereich zu finden, wo es stark auf die beeinflussende Person bzw. deren Bekanntheitsgrad ankommt, sondern auch im B2B-Bereich. Hier zählen Erfahrung und Fachkompetenz zu den wichtigsten Eigenschaften, die der Influencer mitbringen sollte. Es kann sich hierbei z.B. um Fachjournalisten handeln. Vorteile des Influencer-Marketings: Da die Werbebotschaft von einer dritten Person vermittelt wird und das Unternehmen in den Hintergrund tritt, messen Konsumenten ihr mehr Glaubwürdigkeit zu.
Quelle: onpage.org
